Wie MTU Aero Engines seine Sichtbarkeit online steigert

In der Luftfahrtindustrie treffen hochkomplexe Technologien auf tiefgreifende Fachexpertise – doch auch hier wird eine starke digitale Präsenz zunehmend zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Das hat die MTU Aero Engines AG, Experte für zivile und militärische Luftfahrtantriebe, frühzeitig erkannt. Gemeinsam mit der Performance-Marketing-Agentur eMinded hat das Unternehmen seine ohnehin solide Online-Präsenz gezielt weiterentwickelt. Mit messbarem Erfolg: Allein die Online-Sichtbarkeit stieg von November 2023 bis Oktober 2024 um 430%, und der qualifizierte Website-Traffic nahm signifikant zu.

Als international anerkannter Technologieführer mit Bauteilen in einem Drittel aller weltweiten Verkehrsflugzeuge verfügte die MTU Aero Engines bereits über eine etablierte Marktposition und gute Ausgangsrankings in den Suchergebnissen. Dennoch gab es Potenzial, die digitale Präsenz weiter zu stärken – insbesondere das unternehmenseigene Luftfahrtmagazin "Aeroreport".

Die zentralen Optimierungsmöglichkeiten:

• Weiterentwicklung der bestehenden SEO-Aktivitäten zu einer umfassenden Strategie
• Verfeinerung der technischen Website-Infrastruktur
• Ausbau der Sichtbarkeit bei zukunftsweisenden Branchenthemen
• Steigerung von Traffic und Verweildauer auf dem Aeroreport

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Analyse als Grundlage für weiteres Wachstum

Die Zusammenarbeit begann mit einer umfassenden Bestandsaufnahme. eMinded analysierte systematisch die bestehende SEO-Performance, aktuelle Rankings und Content-Strukturen. Besonderes Augenmerk lag auf der Identifikation von Themenfeldern mit hoher Business-Relevanz und zusätzlichem Suchpotenzial.

Aus der Analysephase ergaben sich weitere Optimierungsmöglichkeiten bei grundlegenden SEO-Elementen. Bei strategisch wichtigen Themen bot sich außerdem die Chance, die Keyword-Abdeckung zu erweitern, um die zentralen Begriffe möglichst vollständig abzudecken. Ein großes Potenzial lag zudem in der Userführung und Content-Strukturierung. Insbesondere die Ausrichtung an Themenfeldern und Linien bot Raum für eine noch stärkere thematische Positionierung im Wettbewerbsumfeld.

Auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelte eMinded eine vierstufige Strategie, die präzise auf die Bedürfnisse der MTU Aero Engines zugeschnitten war.

Technische und strategische Content-Optimierung

Die erste Phase konzentrierte sich auf die Verfeinerung der technischen Basis. Dazu gehörte die Überarbeitung von Title-Tags, Meta-Descriptions und der robots.txt-Datei. Daneben wurden fehlende Alt-Attribute für Bilder und Daten ergänzt sowie Sitemaps für die Website und das Onlinemagazin Aeroreport erstellt und optimiert. Diese technischen Maßnahmen bauten auf der bestehenden Infrastruktur auf und stellten sicher, dass Suchmaschinen die Inhalte noch besser erfassen und bewerten können.

Im zweiten Schritt erfolgte eine systematische Weiterentwicklung der Inhalte. Dazu wurden zusätzliche relevante Keywords auf Basis von Suchvolumen und Wettbewerbsanalyse analysiert. Zudem entwickelte eMinded eine klare Überschriftenstruktur für bessere Lesbarkeit und SEO-Performance. Besonders wichtig war dabei, die Balance zwischen technischer Optimierung und inhaltlicher Expertise zu wahren, denn die Integration neuer Keywords sollte nicht zu einer Verschlechterung der Textqualität führen.

Um die Verweildauer zu erhöhen und das Nutzererlebnis weiter zu verbessern, wurden gezielte Maßnahmen implementiert. eMinded führte eine Top-Artikel-Sektion für schnellen Zugriff auf relevante Inhalte ein. Zudem wurden die internen Verlinkungen zwischen thematisch verwandten Artikeln systematisch ausgebaut und durch die strategische Platzierung von Pop-ups und Bannern zur Lenkung der Aufmerksamkeit ergänzt. Die Optimierung der Content-Strukturen führte zu einer intuitiveren Navigation.

Ergänzend zur organischen Optimierung wurde auch die bezahlte Suche strategisch weiterentwickelt. Dazu erfolgte zunächst ein umfassendes Audit des bestehenden Google-Ads-Kontos. Im Anschluss entwickelte das Projektteam eine optimierte Kontostruktur für zukunftsrelevante Themen. Dazu nutze es gezielte Kampagnen zur Stärkung der Marktposition bei innovativen Technologien und integrierte SEO- und SEA-Strategien für optimale Sichtbarkeit.

Beeindruckende Ergebnisse durch konsequente Umsetzung

Die Zusammenarbeit zwischen MTU Aero Engines und eMinded führte innerhalb eines Jahres zu messbaren Erfolgen:

•  430% Steigerung der digitalen Sichtbarkeit in den relevanten Themenfeldern
• 63% mehr Keywords in den Top 10 der Suchergebnisse
• 350% Zuwachs bei den Website-Besuchern, insbesondere auf dem Aeroreport

Learnings für die digitale Transformation in der Industrie

Der Erfolg der MTU Aero Engines liefert auch Erkenntnisse für andere Industrieunternehmen:

1. Technische Exzellenz und Content-Strategie gehören zusammen Eine solide technische Basis ist unverzichtbar, doch erst die Verbindung mit strategisch ausgerichteten Inhalten schafft nachhaltige Sichtbarkeit.
2. Unternehmenseigene Content-Plattformen bieten enormes Potenzial Der Aeroreport zeigt exemplarisch, wie unternehmenseigene Publikationen zu effektiven Wachstumskanälen entwickelt werden können – wenn sie professionell optimiert werden.
3. Datenbasierte Entscheidungen steigern die Effektivität Durch systematische Analyse von Rankings, Traffic-Potenzialen und Nutzerverhalten lassen sich gezielte Maßnahmen ableiten, die messbare Ergebnisse liefern.

Digitale Exzellenz als Wettbewerbsvorteil

MTU Aero Engines gehört zu den Unternehmen, die den digitalen Wandel auch im Marketing vorantreiben. In Zusammenarbeit mit der Performance-Agentur eMinded wurde eine Strategie entwickelt, um die Online-Präsenz weiter auszubauen und neue Reichweitenpotenziale zu erschließen.

Im Fokus stand dabei ein ganzheitlicher Ansatz: Durch die Verbindung aus technischer Weiterentwicklung, datenbasierter Steuerung und hochwertigem Content konnte die digitale Sichtbarkeit des Unternehmens spürbar gesteigert werden. Gleichzeitig wurde das firmeneigene Luftfahrtmagazin Aeroreport zu einem noch effektiveren Kanal für nachhaltiges Wachstum weiterentwickelt.

Um die eigene Sichtbarkeit und Marktposition langfristig zu stärken, lohnt es sich, den digitalen Auftritt regelmäßig zu aktualisieren. Eine kontinuierliche Optimierung im Content-Marketing ermöglicht nicht nur eine bessere Ansprache bestehender Kund:innen, sondern auch die gezielte Erschließung neuer Zielgruppen – und das immer wieder aufs Neue. So bleibt der Auftritt relevant, differenziert und anschlussfähig im Wandel des Marktes.

Quelle: eMinded